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标题:
大学毕业生的口碑比一般消费者更重要
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作者:
孙运舟
时间:
2012-11-19 18:25
标题:
大学毕业生的口碑比一般消费者更重要
文章简介:企业包场地、布置宣讲会、发纪念一家知名企业一线子公司的人才发“比较优厚的薪酬、大量的发展机“品牌效益,也就是我们通常说的“企业到学校进行的招聘宣讲会,他说,现在到学校的企业宣讲会,但是金海燕老师也指出,宣传,应同时,他也认为学生们在经历了那
企业包场地、布置宣讲会、发纪念品、设置抽奖,请了企业的高管做讲座,投入那么大的精力,最后只招了几个人或者干脆就没从宣讲会过程中招人,这初看起来是件很不合算的事情。一名知情人士分析了企业此举的深层原因。
一家知名企业一线子公司的人才发展经理贾先生说,他们公司几乎每年都会到上海、杭州两地的知名高校举办校园招聘宣讲会。现在企业的规模不断扩大,同行业品牌之间的竞争也非常激烈,所以他们公司很想把自己的知名度提高,在校园进行企业形象和产品推廣对公司来说就是一件很重要的事。
“比较优厚的薪酬、大量的发展机會和完善的培养育成体系,会让学生对我们的企业和產品留下非常深刻的印象。”虽然公司可能在两个地方的学校里招几个学生,有时可能一个也不招,“但是參加宣讲会的学生,都会对我们的企业文化和理念有很正面的感受。这正是我们所希望的。”
“品牌效益,也就是我们通常说的口碑,是这些知名企业非常看重的东西。”浙江大学专門從事企业品牌效益研究的胡曉芸老师说,“应届大学毕业生对于企业的向往程度,对于企业来说是一個非常重要的指標,说明这個企业有很好的效益和发展前途,有完整的运行体系。大学毕业生作为一个高素质人群,对于企业的评价,比起一般普通的消费者针对性更强,更有说服力。未来几年内,他们也更容易成为企业产品的潜在用户。”而企业招聘宣讲会,恰恰是企业向学生灌输这方面理念的最好的机會,所以许多企业愿意花钱到处开宣讲会,在应届毕业生中拼命“赚吆喝”。
以招聘为名做宣传将被拒之门外
“企业到学校进行的招聘宣講会,主要的目的是为了到学校来寻找所需要的人才,为企业提供新鲜的血液,而不是主要为了企业做宣传,这个主次关系一定要分清楚。”浙江大学就业指导与服务中心主任金海燕老师表示,招聘会就应该是为了招聘学生而办的。
他说,现在到学校的企业宣讲会,有越开越早,越开规模越大的趋势。“很多知名企业的招聘宣讲会,场面都很豪华,规模也很大。”其中绝大多数企业都是看中了浙江大学毕业生的優秀资质,在招聘会的时候,也会宣传一下企业的形象,介绍一下企业的文化,不同的企业有不同的方式,对于学生的吸引力也不一樣。
但是金海燕老师也指出,宣传,应该是招聘过程当中的一个副产品,而不是主要的功能,如果一个企业是打着招聘的旗号做宣传的,那学校将拒绝这个企业在学校里办宣講会。“学校不是一个用来给企业做宣传的地方。”
同时,他也认为学生们在经历了那么多的宣讲会之后,应该保持一个清醒的態度,对于自己的专业能力和就业方向有一个清楚的认识,在求职过程中更有针对性,这樣,参加这些招聘宣讲会才会变得有意义,也有价值。而从学生们对于宣讲会的态度变化过程,也能够看出,学生对于自己的需求越来越明确,渐漸懂得在这么多的宣讲会信息当中,需要有所選择。
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